Labubu: Fiziksel oyuncaklardan dijital varlıkların dalgalanmalarına

Labubu oyuncaklarının üreticisinin hisse senedi fiyatı son zamanlarda büyük bir artış gösterdi, piyasa değeri 350 milyar Hong Kong Doları'nı aştı ve kurucusu bu nedenle Henan'ın en zenginleri arasına girdi. Geçen yılın sonunda, şirketin Çin anakarasında 401 mağazası, yurtdışında ise 130 mağazası bulunuyordu ve faaliyetleri 30'dan fazla ülke ve bölgeye yayılmıştı, yurtdışı gelir oranı %38'in üzerinde. Ancak, buna bağlı dijital varlık LABUBU uzun süreli bir başarıyı sürdüremedi ve piyasa değeri 27.89 milyon Dolar'a düştü, 24 saatlik düşüş oranı %20.4.

!7377605

Labubu'nun Kökeni ve Gelişimi

Labubu, yuvarlak ve sevimli bir şekle sahip, ancak biraz da sert bir görünüm sunan benzersiz bir peri karakteri oyuncak. Kabarık bir vücuda, büyük açık gözlere, sivri kulaklara ve dokuz keskin dişten oluşan yaramaz bir gülümsemeye sahiptir.

Bu karakter, Hong Kong'da doğup Hollanda'da büyüyen sanatçı Long Jia Sheng tarafından tasarlandı ve ilhamını İskandinav halk efsaneleri ve mitolojisinden aldı. Long Jia Sheng, tasarımı ilk olarak tükenmez kalemle çizdi, masal hikayelerine olan tutkusunun onu Labubu ve arkadaşlarını yaratmaya teşvik etti.

Labubu, 2015 yılında ilk kez tanıtıldı ve 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaptıktan sonra daha geniş bir ilgi gördü. Şirketin 2024 yılının ortasında yayımlanan raporuna göre, Labubu'nun ait olduğu seri o yılın ilk yarısında 6.3 milyar RMB satış yaptı.

2025 Nisan'ında, üçüncü nesil Labubu kauçuk peluş ürünleri birçok ülkede kapış kapış alındı. Aynı yıl Mayıs'ta, ilgili dijital varlık LABUBU piyasaya sürüldü, bir dönem spekülasyonlara yol açtı, ancak sonunda fiyat düşüşünün kaderinden kurtulamadı.

10 Haziran'da, Pekin'de bir Labubu sanat eseri müzayedesi düzenlendi, bir insan benzeri Labubu 1.08 milyon RMB'ye satıldı, toplam satış tutarı 3.73 milyon RMB'ye ulaştı.

!7377606

Labubu coşkusunun nedeni

1. Eşsiz satış modeli: Kör kutu formatı kullanarak, satın alma heyecanını ve belirsizliğini artırır, popüler stillerin ikincil piyasa fiyatlarını yükseltir.

2. Başarılı Kültürel Yaratım IP'si: Kültürel engelleri aşarak, hem Asya kültürü hem de Batılı ünlüler tarafından sevilmektedir.

3. Birçok Avantaj: Ürün, kültürlerarası küresel tüketim malları özelliklerine sahiptir; yaratım ve tanıtım sabırla birikim ve yenilikle gerçekleştirilmiştir; Çin, eksiksiz bir endüstri zincirine ve olgun bir endüstri ekosistemine sahiptir.

!7377657

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Dijital varlık pazarının dalgalanmaları

Labubu ile ilgili dijital varlıklar, fiziksel oyuncakların popülaritesinden faydalanmış olsa da, düşüş kaderinden kurtulamıyor. Benzer örnekler arasında şişman penguen serisi bulunmaktadır; NFT'leri ve dijital varlıkları bir zamanlar büyük bir patlama yaşamıştı, ancak şimdi önemli ölçüde geri çekildi.

Diğer tanınmış dijital koleksiyon ürünleri, Bored Ape ve CryptoPunks gibi, benzer fiyat dalgalanmaları yaşadı. Ünlüleri ve büyük şirketleri yüksek fiyatlarla çekmiş olsalar da, ardından önemli fiyat düşüşleri ile karşılaştılar.

Bu örnekler, ister somut ürünlerle desteklensin ister tamamen dijital varlıklar olsun, kısa süreli bir refah döneminin ardından yüksek değerlerini korumanın genellikle zor olduğunu göstermektedir. Özellikle spekülasyon ve hype'a dayanan varlıklar, fiyat çöküşlerine daha yatkındır.

Dijital varlık pazarındaki bu dalgalanma, yüksek riskli özelliklerini yansıtmaktadır. Somut ürünler arka planda bulunsa bile, pratik uygulama değeri ve uzun vadeli gelişim planı eksikliği durumunda, fiyatların büyük dalgalanmalara maruz kalmasının önüne geçmek zor olacaktır. Yatırımcıların bu tür piyasalara katılırken dikkatli olmaları ve içindeki riskleri tam olarak anlamaları gerekmektedir.

!7377639